Estudo revela onde a Geração Z está descobrindo novos artistas, saiba como aproveitar isso ao seu favor

Rafael Chioccarello
28 de novembro de 2023
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Geração Z tem conhecido novos artistas através de plataformas de vídeos curtos

Em pesquisa da Dolby Laboratories, o TikTok é apontado por 57% dos entrevistados como uma fonte significativa de descoberta musical. Outro dado apontado pelo estudo é bastante significativo e capaz de transformar aos poucos os hábitos de consumo: 44% afirmam que as mídias sociais os levaram a desenvolver uma obsessão por um gênero musical que não gostavam antes.

Não importando também para a Geração Z se a música é nova ou de outras décadas, como é o caso do viral do Fleetwood Mac, “Purple Rain” de Prince, “Hotel California” do The Eagles, “The Boy is Mine” de Brandy e Monica.

“As canções de épocas passadas estão renascendo à medida que mais americanos descobrem, ou redescobrem, esses clássicos icônicos pela primeira vez. Isso inclui a Geração Z, que demonstrou grande interesse pela música de épocas passadas”, disse John Couling, vice-presidente sênior de entretenimento da Dolby Laboratories.

A Geração Z tem um uso da música intensificado em diferentes momentos do dia, seja para fuga da realidade, distração no dia a dia, mudança ou intensificação de humor. Eles são também mais ecléticos em comparação com as outras gerações.

“É super bem recebido quando você faz misturas, quando você traz um novo olhar sobre uma música antiga. Eles estão muito abertos a escutar e ter também interpretações diferentes sobre música. É uma forma de receber e interagir com o conteúdo que você não via anteriormente”, reflete Valdevite

“Enxergamos a Geração Z como o público que vai ditar tendências daqui para frente e vemos uma oportunidade que eles carregam de crescer a penetração de streaming de música no Brasil, principalmente. Gostamos muito do lugar de protagonismo que eles buscam”, revela Yuri Valdevite, gerente de marketing do Deezer em entrevista para o Meio e Mensagem

Segundo Renata Lodi, head de Marketing no Spotify na América Latina, no mesmo artigo, a Geração Z é altamente engajada com o áudio digital e que isso vem crescendo ao longo dos anos

“Podemos, então, dizer que esse grupo forma a geração de fãs de áudio mais sociável do mundo. Só no primeiro trimestre de 2022, os usuários de 18 a 24 anos ouviram mais de 578 bilhões minutos de música no Spotify, mais do que qualquer outro grupo, com cerca de 16 bilhões de minutos a mais do que os usuários de 25 a 34 anos”, diz Renata.

O Estudo da Consumer Trends

A Consumer Trends aponta que, entre os entrevistados de todas as idades, o principal propósito para o uso do aplicativo é voltado ao entretenimento indireto (43%) e ao alívio cômico (41%), caindo em seguida para escutar música (27%) e fonte primária de entretenimento (25%).

Essas informações podem ser um prato cheio para marcas que querem interagir ainda mais com um público-alvo que sabe muito bem o que quer ao acessar o aplicativo. Associando-se à diversão, o potencial para a descoberta de novas músicas (44% de busca e interação), tendências e receitas (35%) e compras (27%) são os principais aliados do conteúdo no TikTok.

Um outro estudo divulgado pelo The Pudding em julho de 2022 observou que 25% dos 332 artistas que entraram pela primeira vez na parada de músicas mais ouvidas no Spotify, entre janeiro de 2020 a dezembro de 2021, vieram exclusivamente do TikTok.

Qual Rede Social não viveria sem?

26% da Gen Z afirma que não viveria sem o TikTok;
Para os Millennials, Gen X e Boomers, a resposta segue sendo o Facebook (53%).

Os dados foram ressaltados na newsletter da Bananas Music da última semana.

Através do SoundOn, do próprio TikTok, artistas podem promover sua música diretamente para os serviços da plataforma que além do TikTok é detentora da Resso, e também claro, em outras plataformas como Spotify e Apple Music.

A tendência afetou até mesmo a visão global como negócio, da Byte Dance, através da plataforma Resso que prometeu trazer suas características incorporadas ao TikTok Music, seu novo serviço de streaming. Em sua descrição aparece “Streaming Social e de Música”.

Ferramentas do TikTok Music interessantes apontadas pela Bananas Music:

Você pode encontrar música por meio da busca de letras, facilitando assim quando você não sabe o nome da músico ou artista, uma evolução de apps como, por exemplo, o SoundHound.
A possibilidade de descobrir sons ao redor: você pode identificar qualquer música que esteja ouvindo por meio da ferramenta “Qual é o Som?”.
Já está disponível no Brasil baixe aqui.

Salve suas músicas diretamente a sua plataforma favorita

A novidade mais recente, ainda não disponível no Brasil, é justamente a possibilidade de poder adicionar a música presente no TikTok diretamente a canção para o seu app de streaming favorito. A princípio funcionando para plataformas como Amazon Music e Apple Music, começando nos EUA e Reino Unido, na etapa de testes e posteriormente no resto do mundo (é, vamos ter que esperar um pouco). É também uma forma da plataforma gerar ainda mais contato e protagonismo como ferramenta de descoberta gerando ainda mais valor para os seus parceiros.

#NewMusic

Outro projeto envolvendo música da plataforma mundialmente conhecida por seus vídeos de danças e trends foi justamente o #NewMusic (saiba mais). A nova área para artistas é mais uma possibilidade deles apresentarem suas novas músicas e para fãs descobrirem novas faixas.

A plataforma serve como ponte para artistas crescerem a sua fan base e desta forma aumentarem a sua proximidades com o público. Para acessar a área basta pesquisar “New Music” dentro do app.

A novidade foi o primeiro lugar onde os fãs puderam ouvir sucessos como Sam Smith e Kim Petras, “Unholy”, que atingiu o a posição número 1 na Billboard, a surpresa “Light Switch” de Charlie Puth e “Eyes Closed” de Ed Sheeran, que gerou mais de 1 milhão de criações de vídeo antes de seu lançamento oficial.

Ou seja, músicos, não deixem de apostar na tag #NewMusic e para fãs, pode ser a chance de descobrir uma música antes de estourar mundo afora. Lembrando que o TikTok firmou parceria com a Billboard nos EUA em Setembro (saiba mais).

“Estamos entusiasmados em lançar o #NewMusic Hub, uma plataforma de descoberta global que celebra e defende artistas de todos os gêneros, desde talentos emergentes até superestrelas internacionais.

O TikTok já é um destino para artistas que desejam conferir seus trabalhos mais recentes e para fãs de música que desejam descobrir novas músicas, e esse novo recurso dará aos artistas uma nova maneira de se conectar com nossa comunidade global. Apresenta uma excelente oportunidade para inspirar a criatividade dos artistas, estimular conexões e promover um cenário musical diversificado que abraça os talentos e paixões únicos de artistas e fãs em todo o mundo.”, contou Paul Hourican, Head global de operações de música no TikTok na época do lançamento da novidade

Entendendo o TikTok e as oportunidades para divulgar a sua música

Como Funciona o Algoritmo do TikTok

Análise do comportamento do usuário: o TikTok coleta dados sobre como os usuários interagem com o aplicativo, incluindo o conteúdo com o qual se envolvem, por quanto tempo assistem aos vídeos e o tipo de conteúdo que criam.
Avaliação de conteúdo: o algoritmo avalia a qualidade de cada vídeo, considerando fatores como duração do vídeo, legendas, hashtags e uso de música.
Perfil de usuário: o TikTok cria um perfil de usuário exclusivo com base em suas atividades, preferências e interações. Este perfil inclui dados como idade, localização e interesses.
Mecanismo de recomendação: usando esse perfil de usuário, o algoritmo emprega um mecanismo de recomendação que sugere vídeos aos usuários com base em seu comportamento e preferências anteriores.
Entrega de conteúdo: o TikTok fornece um feed FYP personalizado para cada usuário, apresentando vídeos que podem capturar seu interesse. Isso inclui uma quantidade substancial de conteúdo relacionado à música.

Dicas para destacar seu trabalho artístico no TikTok

A equipe da Bananas Music também em seu artigo dá dicas para artistas se destacarem na plataforma, trazemos para vocês pois podem servir de norte para quem ainda tem preconceito com a plataforma.

Conhecer bem a plataforma e o público: É fundamental dedicar tempo para entender como o TikTok funciona. É indicado tentar consumir uma variedade de conteúdos, analisar as tendências para ter referências – mas principalmente, visando identificar o que atrai o público-alvo. O TikTok é conhecido por sua criatividade e autenticidade, então seja você mesmo e mostre sua personalidade.
Conteúdo consistente: Publicar regularmente é determinante para manter o público envolvido. Muito se fala sobre criar conteúdo original e único, mas é possível ganhar destaque utilizando as “trends” de outros criadores. Muitos criadores utilizam músicas populares, participam de desafios de hashtags relevantes, mas o diferencial mais importante é o toque pessoal de cada um.
Interações e colaboração: Interagir com seguidores é um dos fatores de grande relevância para construir uma comunidade ao redor do artista.

Além disso, colaborar com outros criadores ou participar de desafios colaborativos é um grande recurso para viralizar. Ampliando assim a visibilidade do conteúdo e contribuindo para alcançar novos públicos.

Quanto à monetização, é possível explorar diversas opções, como as parcerias de marca. Contudo, é importante lembrar que à medida que essa base de fãs cresce, as oportunidades de monetização se tornam mais acessíveis.

Outras dicas básicas para sua música aumentar o alcance no TikTok

Envie sua música no TikTok e capriche na escolha dos 15 segundos
Libere áudio compatível com TikTok
Crie um desafio TikTok com sua faixa
Siga outros músicos e influenciadores populares do TikTok
Crie conteúdo TikTok relacionado à sua música de forma consistente
Faça um dueto com outros músicos no TikTok
Use uma mistura de hashtags ao criar conteúdo musical no TikTok
Crie um conteúdo musical TikTok autêntico, visual e orientado localmente
Anexe o link da sua música da plataforma de streaming de músicas no TikTok

Dicas para a música se tornar viral no TikTok em 2024

Algumas dicas da Audiovat (saiba mais), outras sobre anúncios você pode encontrar neste artigo.

Crie conteúdo musical de alta qualidade

A qualidade é mais importante do que nunca no TikTok. Sua música deve ser bem produzida, cativante e ressoar com seu público-alvo. O algoritmo favorece o conteúdo que prende a atenção dos espectadores, portanto, certifique-se de que sua música envolva desde os primeiros segundos.

Utilize sons e desafios populares

As tendências do TikTok podem catapultar sua música para o estrelato. Fique de olho nos sons e desafios da tendência e considere incorporá-los ao seu conteúdo. Usar sons populares aumenta as chances de sua música aparecer nos vídeos de outros usuários, ampliando seu alcance.

Envolva-se com seu público

Construir uma base de fãs leais é essencial. Interaja com seus seguidores respondendo comentários, organizando sessões de perguntas e respostas e participando de duetos e colaborações. Quanto mais engajado seu público estiver, maior será a probabilidade de seu conteúdo ser recomendado a ele.

Cronograma de postagem consistente

Consistência é fundamental no TikTok. Estabeleça uma programação regular de postagem para manter seu público envolvido. O algoritmo tende a favorecer criadores que produzem conteúdo de forma consistente.

Otimize legendas e hashtags

Crie legendas envolventes que incentivem os espectadores a interagir com seu vídeo. Use hashtags relevantes e populares para aumentar a descoberta do seu conteúdo. No entanto, por favor, não exagere. Algumas hashtags bem escolhidas funcionam melhor do que uma longa lista.

Aproveite os insights dos dados do usuário

O TikTok oferece informações valiosas sobre o desempenho do seu vídeo, incluindo visualizações, curtidas, compartilhamentos e dados demográficos do público. Use esses dados para refinar sua estratégia de conteúdo e entender melhor as preferências do seu público.

Colabore com influenciadores

Colaborar com influenciadores do TikTok pode ajudar a expor sua música a um público mais amplo. Os influenciadores têm seguidores dedicados que confiam em suas recomendações, o que os torna aliados poderosos em seus esforços de promoção musical.

Crie recursos visuais envolventes

TikTok é uma plataforma visual. Considere incorporar recursos visuais atraentes e técnicas de edição criativas em seus videoclipes. Visuais memoráveis podem melhorar o apelo geral do seu conteúdo.

Participe de Desafios

Participar de desafios do TikTok relacionados à música pode aumentar sua visibilidade. Se um desafio não se adequar à sua música, considere criar um. Os desafios muitas vezes se tornam virais e atraem um público amplo.

Mantenha-se informado sobre alterações de algoritmo

O algoritmo TikTok está em constante evolução. Fique atualizado sobre quaisquer alterações ou novos recursos introduzidos pelo TikTok. Adapte sua estratégia para se alinhar a essas atualizações e manter a visibilidade e o engajamento.

Quer saber quais foram as músicas virais globalmente do TikTok?

A Deezer que acaba de mudar o seu logo preparou uma playlist específica disso, para ouvir clique aqui.

Já o Youtube fez uma playlist das virais de novembro (confira).

5 tendências para o Marketing Musical em 2024

Porque nem tudo é TikTok, confira as tendências apontadas pela AmplifyYou.

1) Hiperpersonalização baseada em IA

Uma das tendências de marketing que vão ecoar ainda mais em 2024 é o uso de IA para hiperpersonalização quando se trata de big data, análises, algoritmos e anúncios.

No que diz respeito ao marketing musical, os profissionais de marketing terão a oportunidade de refinar suas táticas de marketing e atingir públicos-alvo com recomendações de música, mercadorias e eventos mais precisas do que nunca.

À medida que as plataformas de redes sociais e os algoritmos de big data continuam a evoluir a um ritmo cada vez mais rápido, estas recomendações de conteúdo personalizadas aumentarão as taxas de conversão e desempenharão um papel fundamental no desenvolvimento do público dos artistas.

2) Domínio contínuo de conteúdo de vídeo curto

Nas últimas duas décadas, a capacidade média de atenção diminuiu significativamente – de 12 segundos para 8,25 segundos. E agora, com os DSPs entrando no jogo de conteúdo de vídeo de formato curto, o domínio do conteúdo de vídeo provavelmente aumentará e se tornará mais difundido em 2024.

O que isso significa para os profissionais de marketing musical e músicos?

O conteúdo curto não vai a lugar nenhum, então vale a pena estocar conteúdo que você possa publicar na hora.

3) Um foco crescente em conteúdo exclusivo e exclusivo para assinantes

Com o licenciamento de dois níveis e diferentes modelos de pagamento de streaming se tornando realidade em 2024, haverá um foco crescente em conteúdo somente por assinatura que os artistas e suas equipes possam monetizar.

Essa tendência de marketing musical provavelmente ganhará força entre os artistas de nível intermediário que buscam uma fonte alternativa de receita. É provável que os DSPs tentem se envolver no mercado de hospedagem baseada em assinatura, mas ainda não está claro se os artistas concordarão ou preferirão usar um provedor terceirizado especializado neste tipo de serviço.

4) Normalização da IA

O Dicionário Collins chamou “IA” de a palavra do ano, e não é nenhuma surpresa o porquê. A IA permeou todos os setores e todas as discussões, e a indústria musical não é exceção.

Em 2024, é provável que a IA e as ferramentas de IA se tornem mais normalizadas – juntamente com um aumento nas ferramentas de IA e, esperançosamente, leis mais claras sobre IA e direitos de autor.

Quanto às tendências de marketing musical, os artistas terão acesso a ainda mais ferramentas de IA que podem agilizar coisas como administração, tornando mais fácil para artistas ainda menores se concentrarem nos aspectos criativos de seu trabalho.

5) Um foco maior nos superfãs e na comunidade

À medida que a economia da paixão continua a crescer em 2024, os superfãs tornar-se-ão ainda mais importantes na carreira de um artista.

Dada a atual supersaturação de conteúdo e música, qualquer artista ou profissional da indústria musical deve priorizar a construção de uma comunidade e o relacionamento com superfãs em detrimento de qualquer outra estratégia de marketing.

Portanto, em vez de verem a sua base de fãs como um todo, os artistas e as suas equipas deveriam tentar identificar quem são os superfãs, dependendo da sua vontade de apoiar o artista.

Dicas para o uso das redes sociais para artistas em 2024

A Amplifly também listou dicas para o uso das redes sociais.

1) Pense nas plataformas de mídia social como mecanismos de pesquisa

As pessoas utilizam cada vez mais as plataformas de redes sociais não só para ver que conteúdos são populares no momento, mas também para procurar informações. Estima-se que essa tendência de mídia social continue crescendo em 2024.

Então, como artistas como você podem usar essa tendência a seu favor?

Como parte de sua estratégia de mídia social, continue adicionando hashtags direcionadas ao seu conteúdo e certifique-se de começar a incluir certas palavras-chave relacionadas à sua música nas legendas. Isso ajudará você a alcançar um público mais amplo.

2) Configure sua própria comunidade

A construção da comunidade nunca foi tão importante como é agora. Dado que tanto as redes sociais como a indústria musical estão tão saturadas, é mais importante do que nunca conquistar o seu próprio nicho e criar a sua própria comunidade.

Com os canais de transmissão do Facebook e Instagram, os canais Discord e WhatsApp, é fácil configurar uma comunidade de mídia social com seus seguidores mais leais. Esta tendência das redes sociais é óptima para os músicos, pois permite-lhe ter o seu próprio espaço onde pode partilhar as suas actualizações mais importantes com os seus seguidores, longe de quaisquer intervenções algorítmicas.

3) Não subestime as plataformas de mídia social baseadas em texto

O Threads versus X/Twitter incendiou as redes sociais há alguns meses, quando dois dos homens mais ricos do mundo se enfrentaram com sua plataforma. Bem, parece que X não foi embora, afinal.

Com mais de 540 milhões de usuários em 2023, X não é uma plataforma que você deva ignorar. Embora o vídeo seja atualmente o formato principal, as postagens baseadas em texto ainda se mantêm em outras plataformas.

Se você é um músico de mídia social, tente envolver seu público postando perguntas e respostas, pedindo feedback sobre novas faixas e respondendo aos comentários em suas postagens.

4) Poste mais despejos de fotos (Photo Dump)

Os depósitos de fotos – ou carrosséis – vieram para ficar. Eles não são apenas um dos formatos de melhor desempenho no Instagram, mas também uma ótima maneira de envolver seu público com postagens que contam uma narrativa mais completa. Um despejo de fotos pode ser tão casual ou sofisticado quanto você quiser – o segredo é que ele conte uma história (mais uma vez o storytelling tem que envolver quem é o artista nas redes sociais)

5) Entre no TikTok!

Se você é músico e não usa o TikTok, pode ser necessário repensar sua estratégia de mídia social. Com milhões de usuários ativos diariamente em todo o mundo, o TikTok é o lugar onde começam as tendências de vídeos curtos e onde as músicas surgem e se tornam virais.

A “Página Para Você” é um ótimo lugar para começar se você estiver lutando para ter ideias de conteúdo. Você também pode dar uma olhada no que outros artistas estão fazendo e pensar em maneiras de levar o que estão fazendo para o próximo nível.

6) Adapte seus vídeos em Shorts do YouTube

O pipeline de vídeo TikTok para o Reel é algo que todo mundo conhece – mas agora há um player relativamente novo: YouTube Shorts. O YouTube é uma plataforma tão grande e popular que era apenas uma questão de tempo até aderir à tendência dos vídeos curtos.

E embora tenha sido inicialmente considerado um clone do TikTok, começou a se manter e agora tem mais de 50 bilhões de visualizações diárias. Se você já tem um canal no YouTube, postar Shorts no YouTube pode ser uma nova maneira de expandir sua influência e alcançar pessoas que possam querer ouvir sua música.

Se você já está postando no Reels e no TikTok, isso está praticamente resolvido – basta repassar em Shorts, adicionar hashtags e deixar o algoritmo fazer o seu trabalho!